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“REDCOLLAR红领”品牌,一直是一个在中国体育界“火出圈”的品牌:作为青岛本土品牌,先后赞助过青岛市长杯足球赛、青岛足球俱乐部;作为中国民族品牌,先后成为亚运会以及奥运会中国体育代表团礼仪装备合作伙伴,特别是2004年雅典奥运会开幕式上,中国体育代表团身着红、白、米三色的“红领金装”入场,尽展东方魅力,“最美奥运金装”成为中国体育史上的一道华丽印记。自此,红领品牌变得家喻户晓。


“火出圈”的背后是多年立足品质的积淀。创立于1995年的红领品牌,从青岛即墨数百家针织服装加工企业中,不断以过硬的品质实现突围。


如今,红领品牌母公司酷特智能经过十余年布局,已经形成C2M大规模个性化定制的发展模式,并开始向C2M产业互联网的方向前行。“REDCOLLAR红领”也在2021年确立了新产品主题“新生”,以更具时尚感、更加年轻化的形象,传达着红领品牌发展的方向。


26年来,从单纯的服装加工企业,到红领品牌走上奥运会开幕式,再到借助C2M将定制服装推向更加广泛的消费群体,红领品牌在不断突破,不断“求变”;同时,也一直坚守着“看见市场需求”初心。



老品牌的“潮范儿”


近年来,一些老品牌越来越受到“Z世代”的追捧,一场被学界、业界广泛关注的“国货复兴”方兴未艾。“中国李宁”登上纽约时装周;承载着80后青春记忆的回力鞋在市场上成功“回力”;波司登营收屡创新高,已经成为一个都市群体主动关注的潮牌。百度联合人民网研究院发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示,2009—2019年十年间,国有品牌关注度从38%提升到了70%,中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退,对国内本土品牌关注度明显提升。


用财经作家吴晓波的话来说,这些新国货品牌爆火是撞了什么运?就是国运。随着国家综合实力和民族自信心的提升,国货品牌迎来了发展的风口。但要想让老品牌获得“新生”,仅仅依靠情怀是无法让消费者持续买单的,老品牌必须提升产品附加值,为品牌注入新的生命力。


红领也在探索为老品牌注入新活力,从产品线的多元化到产品的创新开发,再到新的视觉形象的推出,这其中贯穿始终的是红领一直以来所秉承的“服装的本质是跟消费者之间打通直接关联”。


今年3月17日,在“红领·2021男装定制流行趋势发布暨新产品发布会”上,除了全新的视觉形象外,可降解的原材料、生态环保可循环的材料等科技型面料也被引入定制领域,“零压”系列、绿色环保系列、实用功能系列、回归本真系列、联名系列、礼服系列、治愈功能系列、弹性系列、冬奥主题系列、解构新生系列等,一改老品牌的保守,充满时尚感和科技感,同时,在衬衣、T恤、休闲裤、休闲外套等产品方面进行工艺升级,主打“弹性”,突出服装的功能性与舒适性。红领展现了服装定制能够带给消费者不同感觉的产品与服务,为个性化定制赋予了更多可能性。酷特智能红领品牌研发总监年春桥还表示:“‘新生’的红领较以往最大的不同是开始做全品类定制。红领之前的定制更多是在正装领域,但通过不断的努力和发展,目前可以做全品类的定制,包括正装、羽绒服、棉服等产品。”


红领的开创者张代理曾经表示:“我们是真诚地为客户提供个性化高质量的服务,我们把红领当作长期的事业去做。”多年来红领也是这样做的,如今红领已由成衣制造品牌进化为新时代个性化智能定制品牌。以客户需求作为驱动源点,把互联网、物联网等信息技术融入到批量化生产当中,实现流水线上的不同数据、规格、元素的灵活搭配、自由组合,从而在一条流水线上制造出灵活多变的个性化产品。对品质的坚守和不断的创新突围,让这个老品牌焕发出了新的生机。



千店计划,让定制不再奢侈


红领品牌的发展思路,与其母公司的战略版图相呼应。酷特智能对红领品牌的目标是“未来成为全品类定制、数字化管理的定制服装领导品牌,通过直营、加盟合作等方式,实现线上线下业务快速发展”。


这样的目标正是基于酷特智能C2M产业互联网生态体系的构建之上。正如董事长张蕴蓝所说:“按照规划,未来我们将通过C2M商业生态体系加大内外赋能,以酷特产业互联网平台为产业孵化平台,通过切入单品进而布局一个产业。在布局M端的同时,还将创新C端商业运行模式。几年之后,酷特智能将会拥有横跨众多行业的品牌矩阵,将不再会是一个单纯的服装智造企业,而是一个以服装智造为试验载体的C2M产业互联网科技企业。”


张蕴蓝口中的“创新C端商业运行模式”,除了继续做好赋能B端的创业平台外(任何一个创业者,都可以来到酷特智能,创建自己的个性化定制品牌,酷特智能提供全套的解决方案),还会加大C端的触达渠道建设,全面打造自己的定制品牌。定制化生产是互联网时代企业的新兴能力,伴随母公司酷特智能的上市,在智能科技和市场资本的双翼加持与双擎驱动之下的红领,未来可期。



据了解,酷特智能的“红领千店计划”以“产业互联网生态体系”为指导,在未来将为数以万计的品牌加盟商全方位提供七大服务支持:智能制造,个性化DIY,品牌输出,供应链保障,营销支持、获客引流,运营赋能,多元化服务。力图在全国23个省份,70多个城市内,提供1000+量体师的支持。


2020年,中国人均GDP是1.1万美元,这意味着中国已经正式进入了新消费时代,研究表明,人均GDP超过1万美元后,国货品牌会开始崛起,中国李宁、波司登、回力等品牌的崛起已经证明了这一点。而随着“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出“全面促进消费”,许许多多像红领这样的中国品牌,看到了新的发展机遇。


好风凭借力,但能否上青云,还在于能否练好内功,做好产品品质,做好品牌,借助大数据、5G、工业互联网的发展,实现真正的崛起。这正是红领目前所做的。


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